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Das Buch gehört bis heute zur Pflichtlektüre an philologischen Fakultäten, da es erstmals systematisch Sprache mit Literatur und sozialem Kontext verknüpft. Es ist klar und frei von ideologischer Exklusivität geschrieben, was 1990 eine Seltenheit war.
Marketingmanagement ist der führende Marketingtext, da sein Inhalt und seine Organisation stets die Veränderungen in der Marketingtheorie und -praxis widerspiegeln.
