Ponašanje potrošača: Europska slika

1,568 Der besondere Wert dieses Lehrbuchs liegt in der gelungenen Verknüpfung der Theorie des Konsumentenverhaltens mit realen Situationen aus der Geschäftswelt. Das Buch ist zudem besonders strukturiert: Eine einzigartige fünfteilige „Mikro-Makro“-Zirkelstruktur gewährleistet einen multidisziplinären Ansatz und die Bereitstellung aktueller Daten zum Verständnis des Verhaltens europäischer Konsumenten. Das Lehrbuch zeigt außerdem anschaulich, wie Forschungsergebnisse und Konzepte zum Konsumentenverhalten in Marketingstrategien umgesetzt werden können.

Es ist hervorragend strukturiert und führt schrittweise in die Thematik des Konsumentenverhaltens ein. Zahlreiche anschauliche und aktuelle Fallstudien aus der Wirtschaft verdeutlichen die Anwendung der im Buch beschriebenen Theorien in jedem Kapitel. Jedes Kapitel enthält eine klare und prägnante Zusammenfassung der wichtigsten Punkte sowie Fragen und Tests zur Wissensüberprüfung. Dies erleichtert den Studierenden das Lernen und macht das Buch gleichzeitig für alle Leser interessant.

Kurzinhalt:

I. Konsumenten auf dem Markt Einführung in das Konsumentenverhalten Die Konsumgesellschaft Einkaufen, Kaufverhalten und Bewertung II. Wie Konsumenten die Welt und sich selbst sehen Wahrnehmung Selbstkonzept Motivation, Werte und Lebensstil III. Konsumenten als Entscheidungsträger Lernen und Gedächtnis Einstellungen Individuelle Entscheidungsfindung IV. Europäische Konsumenten und ihre sozialen Gruppen Sozialer Einfluss und Meinungsführerschaft Europäische Familienstrukturen, Haushaltsentscheidungen und Peer-Groups Einkommen und soziale Schicht V. Kultur und europäische Lebensstile Konsumentenkultur und -verhalten Prozesse des Kulturwandels Neue Zeiten, neue Konsumenten