Marketing malih i srednjih poduzeća
Stručni priručnik o primjeni marketinških načela u malim i srednjim poduzećima, s naglaskom na istraživanje tržišta, ponašanje potrošača, konkurentnost, brendiranje i razvoj poslovnih strategija.
Marketing malih i srednjih poduzeća Nataše Renko i Ružice Brečić stručna je knjiga posvećena marketinškim strategijama, metodama i alatima prilagođenima specifičnim potrebama malog i srednjeg poduzetništva. Djelo povezuje teorijske osnove marketinga s praktičnim izazovima poslovanja poduzeća koja raspolažu ograničenim financijskim, ljudskim i organizacijskim resursima.
Autorice obrađuju važnost tržišne orijentacije, razumijevanja potreba potrošača, analize konkurencije, segmentacije tržišta i odabira ciljnih skupina. Posebna pozornost posvećena je oblikovanju marketinške strategije, pozicioniranju proizvoda i usluga, izgradnji prepoznatljive tržišne marke te učinkovitoj primjeni elemenata marketinškog spleta.
Knjiga razmatra ulogu poduzetničkog pristupa marketingu, inovacija, kreativnosti i izgradnje dugoročnih odnosa s kupcima. Naglašava važnost prilagodljivosti, prepoznavanja tržišnih prilika i racionalnog korištenja raspoloživih resursa radi ostvarivanja konkurentske prednosti i održivog poslovnog razvoja.
Namijenjena je studentima ekonomije, marketinga i poduzetništva, vlasnicima i menadžerima malih i srednjih poduzeća te svima koji žele razumjeti kako učinkovito razvijati tržišni nastup i marketinške aktivnosti u suvremenom poslovnom okruženju.
Jedan primjerak je u ponudi
