Marketing-komuniciranje
A fundamental economic textbook that systematically analyzes the instruments of marketing communication, from promotion and advertising to public relations, in the context of business and market circumstances.
Das Buch Marketing Communication (Marketing komuniciranje) des angesehenen kroatischen Wirtschaftswissenschaftlers und emeritierten Professors Marcel Meler zählt zu den wegweisenden und grundlegenden Werken der heimischen wirtschaftswissenschaftlichen Literatur aus den frühen 1990er Jahren, die sich mit Unternehmenskommunikation und Werbestrategien befassen. Das 1992 veröffentlichte Werk – in einer Zeit, die von tiefgreifenden sozioökonomischen Umbrüchen und dem Übergang zur Marktwirtschaft geprägt war – spielte eine entscheidende Rolle bei der Ausbildung neuer Generationen von Marketingfachleuten. Der Autor bietet darin eine umfassende und methodisch fundierte Auseinandersetzung mit dem Konzept der Marketingkommunikation als zentralem Bestandteil des Marketing-Mix. Er untersucht detailliert die grundlegenden Formen und Instrumente der Kommunikationspolitik: klassische Werbung, persönlichen Verkauf, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (PR) und Publizität. Darüber hinaus erläutert Meler die psychologischen, soziologischen und kommunikativen Aspekte der Botschaftsaufnahme, den Prozess der Planung und Entwicklung von Kommunikationskampagnen sowie Methoden zur Messung ihrer Wirksamkeit und ihres Einflusses auf die Konsumenten. Das in einem professionellen, systematischen und klaren akademischen Stil verfasste Werk von Marcel Meler stellt bis heute eine überaus wertvolle theoretische Grundlage und ein historisch bedeutsames Lehrbuch dar – es legte den Grundstein für das moderne Verständnis integrierter Marketingkommunikation in Kroatien.
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