Marketing-komuniciranje

Knjiga Marketing komuniciranje (Marketinško komuniciranje), autora Marsela Melera, uglednog hrvatskog ekonomiste i profesora emeritusa, predstavlja jedno od pionirskih i temeljnih dela u domaćoj ekonomskoj literaturi s početka devedesetih godina 20. veka, koja se bave korporativnom promocijom i komunikacijskim strategijama. Objavljena 1992. godine – u periodu obeleženom dubokim društveno-ekonomskim promenama i tranzicijom ka tržišnoj privredi – ova knjiga je odigrala ključnu ulogu u obrazovanju novih generacija marketinških stručnjaka. U ovom delu autor pruža sveobuhvatno i metodološki rigorozno istraživanje koncepta marketinškog komuniciranja kao ključne komponente marketinškog miksa. On detaljno razmatra osnovne oblike i instrumente promocije: ekonomsku propagandu, ličnu prodaju, unapređenje prodaje, odnose s javnošću (PR) i publicitet. Meler takođe objašnjava psihološke, sociološke i komunikacijske dimenzije prijema poruka, proces planiranja i razvoja komunikacijskih kampanja, kao i metode za merenje njihove efikasnosti i uticaja na potrošače. Pisano profesionalnim, sistematskim i jasnim akademskim stilom, ovo delo Marsela Melera ostaje izuzetno vredan teorijski temelj i istorijski značajan udžbenik – koji je postavio osnove za savremeno razumevanje integrisanog marketinškog komuniciranja u Hrvatskoj.