Marketing-komuniciranje
Temeljni ekonomski udžbenik koji sustavno analizira instrumente marketinškog komuniciranja, od promocije i oglašavanja do odnosa s javnošću, u kontekstu poslovanja i tržišnih okolnosti.
Knjiga Marketing komuniciranje uvaženog hrvatskog ekonomista i profesora emeritusa Marcela Melera jedno je od pionirskih i ključnih djela u domaćoj ekonomskoj literaturi ranih 1990-ih godina posvećenih promociji i komunikacijskim strategijama poduzeća. Izdanje iz 1992. godine nastalo je u razdoblju velikih društveno-gospodarskih promjena i prijelaza na tržišnu ekonomiju, zbog čega je imalo iznimnu ulogu u obrazovanju novih generacija stručnjaka za marketing. Autor u knjizi cjelovito i metodološki razrađuje koncept marketinškog komuniciranja kao ključnog dijela marketinškog miksa. Detaljno se obrađuju temeljni oblici i instrumenti promocije: gospodarsko oglašavanje, osobna prodaja, unapređenje prodaje, odnosi s javnošću (PR) i publicitet. Meler objašnjava psihološke, sociološke i komunikacijske aspekte primanja poruka, proces planiranja i izrade komunikacijskih kampanja te načine mjerenja njihove učinkovitosti i utjecaja na potrošače. Pisano stručnim, sustavnim i jasnim akademskim stilom, ovo djelo Marcela Melera i danas se drži iznimno vrijednim teorijskim temeljem i povijesno važnim udžbenikom koji je udario temelje suvremenom razumijevanju integrirane marketinške komunikacije u Hrvatskoj.
Jedan primjerak je u ponudi
