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„Marketing Fundamentals“ (2006) von Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders und Gary Armstrong ist eines der einflussreichsten Bücher zum Thema Marketing.

Das Buch behandelt grundlegende Konzepte wie Marktforschung, Segmentierung, Positionierung, Marketing-Mix (4Ps – Produkt, Preis, Vertrieb, Werbung) und Verbraucherverhalten. Die Autoren betonen, wie wichtig es ist, Mehrwert für die Kunden zu schaffen und Strategien an veränderte Marktbedingungen anzupassen. Neben theoretischen Grundlagen liefert das Buch auch praktische Beispiele und analysiert globale Trends und die Digitalisierung des Marketings. Das Ziel besteht darin, Managern und Studenten zu vermitteln, wie sie Marketing in einem Wettbewerbsumfeld effektiv managen können.

Titel des Originals

Principles of marketing

Übersetzung

Maja Martinović, Emil Heršak, Ivanka Rajh, Ivana Grabar, Lidija Jelenić, Marina Kuzmić

Editor

Đuro Njavro

Maße

27 x 20 cm

Seitenzahl

958

Verlag

Mate d.o.o, Zagreb, 2006.

Latein Schrift. Hardcover.

Sprache: Kroatisch.

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