Osnove marketinga

Osnove marketinga

Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders, Gary Armstrong

„Marketing Fundamentals“ (2006) von Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders und Gary Armstrong ist eines der einflussreichsten Bücher zum Thema Marketing.

Das Buch behandelt grundlegende Konzepte wie Marktforschung, Segmentierung, Positionierung, Marketing-Mix (4Ps – Produkt, Preis, Vertrieb, Werbung) und Verbraucherverhalten. Die Autoren betonen, wie wichtig es ist, Mehrwert für die Kunden zu schaffen und Strategien an veränderte Marktbedingungen anzupassen. Neben theoretischen Grundlagen liefert das Buch auch praktische Beispiele und analysiert globale Trends und die Digitalisierung des Marketings. Das Ziel besteht darin, Managern und Studenten zu vermitteln, wie sie Marketing in einem Wettbewerbsumfeld effektiv managen können.

Titel des Originals
Principles of marketing
Übersetzung
Maja Martinović, Emil Heršak, Ivanka Rajh, Ivana Grabar, Lidija Jelenić, Marina Kuzmić
Editor
Đuro Njavro
Maße
27 x 20 cm
Seitenzahl
958
Verlag
Mate d.o.o, Zagreb, 2006.
 
Latein Schrift. Hardcover.
Sprache: Kroatisch.

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