Wirtschaft • Wirtschaft

Marketing management / Upravljanje marketingom

Philip Kotler

Marketingmanagement ist der führende Marketingtext, da sein Inhalt und seine Organisation stets die Veränderungen in der Marketingtheorie und -praxis widerspiegeln.

In der ersten Ausgabe von „Marketing Management“ aus dem Jahr 1967 wurde das Konzept eingeführt, dass Unternehmen durch Kunden und den Markt motiviert werden müssen. Themen, die heute als grundlegend gelten, wie Segmentierung, Targeting und Positionierung, wurden jedoch kaum erwähnt. Konzepte wie Markenwert, Kundenwertanalyse, Datenbankmarketing, E-Commerce, Wertschöpfungsnetzwerke, hybride Kanäle, Supply Chain Management und integrierte Marketingkommunikation waren im damaligen Marketingvokabular noch nicht einmal präsent.

Titel des Originals

Marketing management - Analysis, planning, implementation and control

Übersetzung

Vlasta Andrlić

Editor

Jasna Vukoja

Titelseite

Jasenka Lesnik-Gašpić

Maße

25 x 18 cm

Seitenzahl

929

Verlag

Informator, Zagreb, 1994.

Auflage: 2.000 Exemplare

Latein Schrift. Hardcover.

Sprache: Kroatisch.

ISBN

9-53-170009-5

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