Marketing management / Upravljanje marketingom
Marketingmanagement ist der führende Marketingtext, da sein Inhalt und seine Organisation stets die Veränderungen in der Marketingtheorie und -praxis widerspiegeln.
In der ersten Ausgabe von „Marketing Management“ aus dem Jahr 1967 wurde das Konzept eingeführt, dass Unternehmen durch Kunden und den Markt motiviert werden müssen. Themen, die heute als grundlegend gelten, wie Segmentierung, Targeting und Positionierung, wurden jedoch kaum erwähnt. Konzepte wie Markenwert, Kundenwertanalyse, Datenbankmarketing, E-Commerce, Wertschöpfungsnetzwerke, hybride Kanäle, Supply Chain Management und integrierte Marketingkommunikation waren im damaligen Marketingvokabular noch nicht einmal präsent.
Titel des Originals
Marketing management - Analysis, planning, implementation and control
Übersetzung
Vlasta Andrlić
Editor
Jasna Vukoja
Titelseite
Jasenka Lesnik-Gašpić
Maße
25 x 18 cm
Seitenzahl
929
Verlag
Informator, Zagreb, 1994.
Auflage: 2.000 Exemplare
Latein Schrift. Hardcover.
Sprache: Kroatisch.
ISBN
9-53-170009-5
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