Marketing management / Upravljanje marketingom
Upravljanje marketingom vodeći je marketinški tekst jer njegov sadržaj i organizacija dosljedno odražavaju promjene u marketinškoj teoriji i praksi.
Prvo izdanje ‘Upravljanja marketingom’, objavljeno 1967. godine, uvelo je koncept prema kojem tvrtke moraju biti motivirane klijentima i tržištem. No, malo su se spominjale teme koje se danas smatraju fundamentalnima kao što su segmentacija, ciljanje i pozicioniranje. Koncepti kao što su vrijednost marke, analiza vrijednosti za klijenta, marketing baze podataka, e-trgovina, mreže vrijednosti, hibridni kanali, upravljanje lancem dobavljanja i integrirane marketinške komunikacije nisu bile niti prisutne u tadašnjem marketinškom vokabularu.
Original title
Marketing management - Analysis, planning, implementation and control
Translation
Vlasta Andrlić
Editor
Jasna Vukoja
Graphics design
Jasenka Lesnik-Gašpić
Dimensions
25 x 18 cm
Pages
929
Publisher
Informator, Zagreb, 1994.
Distribution: 2,000 copies
Latin alphabet. Hardcover.
Language: Croatian.
ISBN
9-53-170009-5
One copy is available
Condition:Used, excellent condition
Added to cart!
