Marketing management / Upravljanje marketingom
Upravljanje marketingom vodeći je marketinški tekst jer njegov sadržaj i organizacija dosljedno odražavaju promjene u marketinškoj teoriji i praksi.
Prvo izdanje ‘Upravljanja marketingom’, objavljeno 1967. godine, uvelo je koncept prema kojem tvrtke moraju biti motivirane klijentima i tržištem. No, malo su se spominjale teme koje se danas smatraju fundamentalnima kao što su segmentacija, ciljanje i pozicioniranje. Koncepti kao što su vrijednost marke, analiza vrijednosti za klijenta, marketing baze podataka, e-trgovina, mreže vrijednosti, hibridni kanali, upravljanje lancem dobavljanja i integrirane marketinške komunikacije nisu bile niti prisutne u tadašnjem marketinškom vokabularu.
Naslov izvornika
Marketing management - Analysis, planning, implementation and control
Prijevod
Vlasta Andrlić
Urednik
Jasna Vukoja
Naslovnica
Jasenka Lesnik-Gašpić
Dimenzije
25 x 18 cm
Broj strana
929
Nakladnik
Informator, Zagreb, 1994.
Tiraž: 2.000 primjeraka
Latinica. Tvrde korice.
Jezik: Hrvatski.
ISBN
9-53-170009-5
Jedan primjerak je u ponudi
Stanje:Korišteno, u odličnom stanju
Dodano u košaricu!
