Marketing management / Upravljanje marketingom
Marketing menadžment je vodeći marketinški tekst jer njegov sadržaj i organizacija dosledno odražavaju promene u teoriji i praksi marketinga.
Prvo izdanje 'Marketing Management', objavljeno 1967. godine, uvelo je koncept da kompanije moraju biti motivisane klijentima i tržištem. Međutim, malo se pominjalo o temama koje se danas smatraju fundamentalnim, kao što su segmentacija, ciljanje i pozicioniranje. Koncepti kao što su vrednost brenda, analiza vrednosti kupaca, marketing baze podataka, e-trgovina, mreže vrednosti, hibridni kanali, upravljanje lancem snabdevanja i integrisane marketinške komunikacije nisu čak ni bili prisutni u marketinškom rečniku tog vremena.
Naslov originala
Marketing management - Analysis, planning, implementation and control
Prevod
Vlasta Andrlić
Urednik
Jasna Vukoja
Naslovnica
Jasenka Lesnik-Gašpić
Dimenzije
25 x 18 cm
Broj strana
929
Izdavač
Informator, Zagreb, 1994.
Tiraž: 2.000 primeraka
Latinica. Tvrde korice.
Jezik: Hrvatski.
ISBN
9-53-170009-5
Jedan primerak je u ponudi
Stanje:Korišćeno, u odličnom stanju
Dodato u korpu!
