Sveučilišni udžbenici • Ekonomija

Osnove marketinga

Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders, Gary Armstrong

"Osnove marketinga" (2006) autora Philipa Kotlera, Veronice Wong, Johna Saundersa i Garyja Armstronga jedna je od najutjecajnijih knjiga o marketingu.

Knjiga pokriva temeljne koncepte poput tržišnog istraživanja, segmentacije, pozicioniranja, marketing miksa (4P – proizvod, cijena, distribucija, promocija) i potrošačkog ponašanja. Autori naglašavaju važnost stvaranja vrijednosti za kupce te prilagodbu strategija promjenjivim tržišnim uvjetima. Osim teorijskih osnova, knjiga pruža i primjere iz prakse, analizirajući globalne trendove i digitalizaciju marketinga. Cilj je pomoći menadžerima i studentima razumjeti kako učinkovito upravljati marketingom u konkurentskom okruženju.

Titel des Originals

Principles of marketing

Übersetzung

Maja Martinović, Emil Heršak, Ivanka Rajh, Ivana Grabar, Lidija Jelenić, Marina Kuzmić

Editor

Đuro Njavro

Maße

27 x 20 cm

Seitenzahl

958

Verlag

Mate d.o.o, Zagreb, 2006.

Latein Schrift. Hardcover.

Sprache: Kroatisch.

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